Schema.org: strukturierte Daten für Suchmaschinen

Was Schema.org ist

Schema.org ist ein gemeinsamer Standard mehrerer Suchmaschinen für strukturierte Daten. Damit lassen sich Inhalte im Quelltext so auszeichnen, dass eine Maschine sie eindeutig einordnen kann. Aus einer Zeile Text wird dann etwa die Information: Das ist ein Unternehmen, das ist seine Telefonnummer, das ist eine angebotene Leistung.

Für Menschen ändert sich dadurch nichts, die Auszeichnung ist unsichtbar. Suchmaschinen können daraus zusätzliche Darstellungen erzeugen, etwa Bewertungssterne, Veranstaltungsdaten oder einen Pfad, der die Position innerhalb der Website zeigt.

Ein Beispiel

Auf einer Leistungsseite steht der Ablauf eines Projekts. Ohne Auszeichnung ist das für die Maschine Fließtext. Mit passender Auszeichnung wird daraus erkennbar eine Dienstleistung mit Anbieter und Einzugsgebiet. Das erhöht die Chance, korrekt eingeordnet zu werden, gerade in Zusammenhängen, in denen Informationen aus mehreren Quellen zusammengeführt werden.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Strukturierte Daten ersetzen keine Inhalte, sie machen vorhandene eindeutiger. Wichtig ist Ehrlichkeit: Ausgezeichnet werden darf nur, was auf der Seite auch steht. Erfundene Angaben, etwa ein Standort, den es nicht gibt, können zu Maßnahmen führen.

• Nur auszeichnen, was für Besucher sichtbar ist
• Für Unternehmen sind Organisation, Dienstleistung und Pfadangaben am nützlichsten
• Nach dem Einbau mit einem Prüfwerkzeug testen
• Keine Adressdaten hinterlegen, die nicht der Realität entsprechen

Wo der Begriff bei uns auftaucht

In der Praxis begegnet Ihnen dieses Thema vor allem hier: Saubere technische Basis. Wenn Sie unsicher sind, ob das für Ihre Website eine Rolle spielt, fragen Sie einfach nach.