Eine bestehende Seite neu aufzubauen ist etwas anderes, als bei null anzufangen. Es gibt Adressen, Inhalte und Platzierungen, die erhalten bleiben müssen. Genau daran scheitern die meisten Relaunches.
Kaum jemand entscheidet sich morgens spontan für einen Relaunch. Meistens sammelt sich über Monate ein Gefühl an, dass die Seite nicht mehr passt. Wenn Sie mehrere der folgenden Punkte kennen, ist der Zeitpunkt gekommen.
Der letzte Punkt ist der teuerste. Eine Website, die keine Anfragen bringt, kostet nicht nur Hosting, sondern jeden Monat die Aufträge, die woanders landen. Diese Kosten stehen in keiner Rechnung und sind trotzdem die größten.
Preislich liegt ein Relaunch meistens im selben Bereich wie eine neue Website, manchmal etwas darüber. Das überrascht viele, weil ja schon etwas da ist. Der Grund ist die Zusatzarbeit am Anfang und am Ende: Bestandsaufnahme, Auswertung, Weiterleitungsplan und Nachkontrolle fallen bei einem Neustart auf grüner Wiese komplett weg.
Günstiger wird es, wenn Inhalte in brauchbarer Form vorliegen und übernommen werden können. Teurer wird es, wenn die alte Seite viele Unterseiten hat, deren Zukunft einzeln entschieden werden muss, oder wenn Inhalte aus einem System exportiert werden müssen, das dabei nicht mitspielt.
Wir nennen den Preis erst nach der Bestandsaufnahme, dafür dann als Festpreis. Eine Schätzung ins Blaue hilft niemandem, weil sie fast immer zu niedrig ausfällt und später korrigiert werden muss.
Nicht jede alte Seite muss ersetzt werden. Wenn die technische Basis in Ordnung ist und nur das Erscheinungsbild veraltet wirkt, reicht oft eine Überarbeitung. Sobald aber das System veraltet ist, die Struktur nicht mehr trägt oder die Ladezeit an der Substanz hängt, ist ein Neuaufbau der günstigere Weg. Das klingt widersprüchlich und rechnet sich trotzdem, weil jede Reparatur an einem morschen Fundament nur die nächste Reparatur vorbereitet.
| Situation | Überarbeitung | Neuaufbau |
|---|---|---|
| System aktuell und gepflegt | Sinnvoll | Selten nötig |
| Struktur passt, Optik veraltet | Sinnvoll | Möglich, aber teurer |
| Ladezeit dauerhaft schlecht | Meist zu kurz gesprungen | Sinnvoll |
| Seitenstruktur historisch gewachsen | Nicht empfehlenswert | Sinnvoll |
| System wird nicht mehr gepflegt | Nicht empfehlenswert | Notwendig |
Welcher Weg passt, sagen wir nach einer Bestandsaufnahme. Die kostet Sie nichts außer einem Gespräch und einem Zugang zur bestehenden Seite.
Der klassische Fehler ist nicht das Design. Es sind die Dinge, die niemand sieht und die erst Wochen später auffallen.
Alte Adressen laufen ins Leere
Beim Umbau ändern sich fast immer die Adressen einzelner Seiten. Wenn niemand Weiterleitungen einrichtet, verlieren Sie auf einen Schlag alle Platzierungen dieser Seiten und dazu jeden Link, der von außen darauf zeigte.
Inhalte gehen unter
Ältere Seiten enthalten oft Texte, die seit Jahren zuverlässig Besucher bringen. Wer nur auf die Optik schaut, wirft sie beim Aufräumen versehentlich weg. Deshalb steht am Anfang eine Auswertung, welche Seiten tatsächlich Leistung bringen.
Die Testseite landet im Index
Eine Vorschauversion, die versehentlich öffentlich erreichbar ist, kann als doppelter Inhalt in den Suchergebnissen auftauchen. Sie gehört von Beginn an gesperrt, und die Sperre muss beim Livegang wieder verschwinden.
Niemand schaut danach hin
Nach dem Launch entscheidet sich, ob alles greift. Wer die ersten Wochen nicht beobachtet, merkt Fehler erst, wenn die Zahlen dauerhaft eingebrochen sind. Dann ist die Ursache schwer zu finden.
Der Unterschied zu einer neuen Website liegt vor allem am Anfang und am Ende: Bestandsaufnahme davor, genaue Kontrolle danach.
Bestandsaufnahme
Alle vorhandenen Adressen erfassen, Zugriffszahlen und Platzierungen auswerten, technische Schwachstellen dokumentieren.
Entscheidung
Welche Inhalte bleiben, welche werden zusammengelegt, welche fallen weg. Daraus entsteht der neue Seitenplan.
Weiterleitungsplan
Jede alte Adresse bekommt ein neues Ziel, festgehalten in einer Liste. Das ist unspektakuläre Fleißarbeit und entscheidet über den Erfolg.
Umsetzung
Gestaltung und Aufbau der neuen Seite auf einer gesperrten Testadresse, parallel zum laufenden Betrieb.
Livegang
Umstellung, Weiterleitungen aktivieren, Sperre entfernen, Sitemap einreichen, Messung prüfen. Am besten nicht freitagnachmittags.
Nachkontrolle
In den ersten Wochen Fehlerseiten, Indexierung und Zugriffe im Blick behalten und nachsteuern, wo es hakt.
Ein Relaunch ist der Moment, in dem Sichtbarkeit entweder verloren geht oder deutlich besser wird. Beides passiert nicht zufällig.
Nein. Wir bauen auf einer separaten Testadresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Ihre bestehende Seite läuft bis zum Umschalttag normal weiter. Die Umstellung selbst dauert in der Regel weniger als eine Stunde.
Nicht, wenn sauber weitergeleitet wird. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Suchmaschinen die neue Struktur erst erfassen müssen. Dauerhafte Einbrüche entstehen fast immer durch fehlende oder falsche Weiterleitungen.
Ja, und oft ist das sinnvoll. Wir prüfen, welche Texte funktionieren, kürzen sie, wo sie ausufern, und schreiben neu, wo sie nicht mehr stimmen. Alles wegzuwerfen ist selten die beste Entscheidung.
Das kommt öfter vor, als man denkt. Solange die Domain Ihnen gehört, ist es lösbar: Inhalte lassen sich über die öffentliche Seite sichern, und der Rest wird neu aufgebaut. Kritisch wird es nur, wenn auch die Domain bei einem nicht erreichbaren Dienstleister liegt. Dann klären wir zuerst das.
Wie aus Struktur und Marke ein Layout entsteht, das nicht nach Vorlage aussieht.
Übernahme, Aufräumen und Betreuung einer vorhandenen Installation.
Was hinter Ladezeit, Code-Qualität und Wartbarkeit tatsächlich steckt.
Erzählen Sie uns kurz, worum es geht. Wir melden uns persönlich, schauen uns Ihre Ausgangslage an und sagen Ihnen, was wir für sinnvoll halten.
Direkt: 0228 76389650 oder info@kennwerk.de