Above the Fold: der sichtbare Bereich ohne Scrollen

Was Above the Fold bedeutet

Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck. Eine gefaltete Tageszeitung zeigte am Kiosk nur die obere Hälfte, und genau dort musste die wichtigste Schlagzeile stehen. Übertragen auf das Web bezeichnet Above the Fold den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Eine feste Größe hat dieser Bereich nicht. Auf einem großen Monitor sind es vielleicht 900 Pixel Höhe, auf einem Smartphone deutlich weniger. Deshalb ist es sinnvoller, in Aussagen zu denken als in Pixeln: Welche Information muss ein Besucher sofort haben, bevor er irgendetwas anderes tut?

Ein Beispiel

Auf vielen Unternehmensseiten steht ganz oben ein großes Bild mit einem Satz wie "Willkommen auf unserer Website". Das ist verschenkter Platz. Besser wäre an dieser Stelle: was angeboten wird, für wen, in welchem Gebiet, und wie man Kontakt aufnimmt. Ein Elektrobetrieb aus dem Vorgebirge braucht dort nicht mehr als eine klare Zeile, einen kurzen Erläuterungssatz und eine antippbare Telefonnummer.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Die Entscheidung, ob jemand bleibt, fällt in wenigen Sekunden. Was in dieser Zeit nicht sichtbar ist, existiert für viele Besucher nicht. Gleichzeitig ist dieser Bereich technisch besonders wichtig, weil er in die Bewertung der Ladezeit einfließt.

• Die Kernaussage gehört nach oben, nicht in den dritten Absatz
• Der wichtigste Kontaktweg sollte ohne Scrollen erreichbar sein
• Große Bilder in diesem Bereich müssen bevorzugt geladen werden
• Auf dem Smartphone ist der Platz knapp, also gnadenlos priorisieren

Wo der Begriff bei uns auftaucht

In der Praxis begegnet Ihnen dieses Thema vor allem hier: Aufbau der Kernseiten. Wenn Sie unsicher sind, ob das für Ihre Website eine Rolle spielt, fragen Sie einfach nach.