Keyword: der Suchbegriff, über den Sie gefunden werden

Was ein Keyword ist

Ein Keyword ist der Suchbegriff, über den Menschen eine Website finden. Meistens handelt es sich nicht um ein einzelnes Wort, sondern um eine Wortfolge, etwa "Fenster abdichten Kosten" oder "Steuerberater Alfter Existenzgründung". Je länger die Wortfolge, desto genauer lässt sich meist erkennen, was jemand vorhat.

Entscheidend ist deshalb nicht, wie oft ein Begriff gesucht wird, sondern welche Absicht dahintersteht. Wer "was kostet eine Website" eingibt, sammelt Informationen. Wer "Webagentur Alfter" eingibt, sucht einen Anbieter. Beide Anfragen brauchen unterschiedliche Seiten.

Ein Beispiel

Ein Fliesenleger optimiert seine Seite auf "Fliesen". Der Begriff wird oft gesucht, allerdings von Menschen, die Fliesen kaufen wollen, nicht verlegen lassen. Nach der Umstellung auf Begriffe wie "Fliesenleger" in Verbindung mit dem Ort und mit konkreten Anlässen wie "Bad fliesen lassen" kommen weniger Besucher, aber deutlich mehr Anfragen.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Die Begriffe, die ein Unternehmen intern benutzt, sind oft andere als die, die Kunden eingeben. Diese Lücke zu schließen ist einer der wirksamsten Schritte überhaupt, und er kostet nichts außer Aufmerksamkeit.

• Absicht schlägt Suchvolumen, gerade bei regionalen Anbietern
• Längere Wortfolgen bringen weniger, aber passendere Besucher
• Jede Seite sollte einen klaren Schwerpunkt haben
• Kundenfragen aus dem Alltag sind die beste Quelle

Wo der Begriff bei uns auftaucht

In der Praxis begegnet Ihnen dieses Thema vor allem hier: Analyse und Inhalte. Wenn Sie unsicher sind, ob das für Ihre Website eine Rolle spielt, fragen Sie einfach nach.