Landingpage: die Zielseite einer Kampagne

Was eine Landingpage ist

Eine Landingpage ist die Zielseite, auf der Besucher nach einem Klick landen, etwa aus einer Anzeige, einem Newsletter oder einem Suchergebnis. Im engeren Sinn meint der Begriff eine Seite, die auf ein einzelnes Angebot zugeschnitten ist und auf eine einzige Handlung hinführt: anrufen, Formular ausfüllen, Termin buchen.

Der Unterschied zu einer normalen Unterseite liegt in der Konzentration. Eine Leistungsseite darf in verschiedene Richtungen verzweigen. Eine Landingpage nimmt Ablenkung bewusst heraus, manchmal bis hin zu einer reduzierten Navigation, damit der Weg zum Ziel möglichst kurz bleibt.

Ein Beispiel

Ein Heizungsbauer schaltet Anzeigen für den Austausch alter Anlagen. Wenn diese Anzeigen auf die Startseite führen, muss jeder Besucher erst selbst suchen, ob das Thema überhaupt angeboten wird. Führt die Anzeige dagegen auf eine Seite, die genau diesen Austausch behandelt, inklusive Ablauf, Förderhinweis und Kontaktformular, steigt die Zahl der Anfragen deutlich, bei identischem Budget.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Wer für Klicks bezahlt, bezahlt auch für jeden Absprung. Eine passende Zielseite senkt die Kosten pro Anfrage doppelt: durch mehr Abschlüsse und dadurch, dass Suchmaschinen die Übereinstimmung zwischen Anzeige und Seite in ihre Preisberechnung einbeziehen.

• Ein Thema pro Seite, keine Sammelseite für alles
• Die Überschrift greift auf, was die Anzeige versprochen hat
• Der nächste Schritt ist ohne Scrollen erreichbar
• Vertrauen entsteht über konkrete Angaben statt über Superlative

Wo der Begriff bei uns auftaucht

In der Praxis begegnet Ihnen dieses Thema vor allem hier: Kampagnen und Zielseiten. Wenn Sie unsicher sind, ob das für Ihre Website eine Rolle spielt, fragen Sie einfach nach.