Meta Description: der Beschreibungstext im Suchergebnis

Was die Meta Description ist

Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der im Quelltext einer Seite hinterlegt wird. Sie erscheint im Suchergebnis unter dem Titel und der Adresse. Sie ist kein direkter Faktor für die Platzierung, beeinflusst aber, ob jemand auf das Ergebnis klickt.

Als Faustregel gilt eine Länge von etwa 120 bis 155 Zeichen. Entscheidend ist allerdings nicht die Zeichenzahl, sondern die Breite in Pixeln, weil breite Buchstaben mehr Platz brauchen. Wird es zu lang, schneidet die Suchmaschine ab.

Ein Beispiel

Zwei Ergebnisse stehen nebeneinander. Das eine beschreibt "Herzlich willkommen auf unserer Homepage. Wir freuen uns über Ihren Besuch." Das andere nennt Leistung, Einzugsgebiet und einen konkreten Vorteil. Beide stehen auf derselben Position, aber das zweite bekommt deutlich mehr Klicks. Der Text ist die kostenlose Anzeige, die jedes Suchergebnis mitbringt.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Google ersetzt den hinterlegten Text regelmäßig durch einen eigenen Auszug aus der Seite, wenn dieser besser zur Anfrage passt. Das ist kein Fehler und kein Grund, auf die Angabe zu verzichten. In vielen Fällen wird sie übernommen.

• Für jede Seite einen eigenen Text schreiben, keine Wiederholungen
• Nutzen und Ortsbezug nennen, nicht nur den Firmennamen
• Lieber etwas zu kurz als abgeschnitten
• Kein Ersatz für gute Inhalte, sondern deren Schaufenster

Wo der Begriff bei uns auftaucht

In der Praxis begegnet Ihnen dieses Thema vor allem hier: Inhalte und Metadaten. Wenn Sie unsicher sind, ob das für Ihre Website eine Rolle spielt, fragen Sie einfach nach.